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徒步登山的“松弛”，明码标价_我的网站

原来是美男

一 | “徐文荣喊周老师，我也跟着喊周老师，他说了些国学我也不懂，但是他说认识这个领导、那个领导，这个方面我倒是挺感兴趣的，是不是能够找一些靠山。 “单休城市周围小爬，双休跨城市大爬，放长假总要想一想去哪里徒个步。

二 | ”Andy说道。

三 | ”在1月6日晚播出的电视专题片《反腐为了人民》第二集《风腐同查同治》中，已落马的中国石油原党组书记、董事长王宜林表示。专题片透露，被称为“周老师”的政治骗子周显明，在中国石油左右逢源、上下通吃，承揽工程项目业务额近3亿元。谁是周显明？《风腐同查同治》提到，违规吃喝问题关系到党在群众心中的形象，一些违规吃喝的饭局醉翁之意不在饭而在局，饭是表象，局才是本质，这个局就是拉帮结派、权力寻租、权钱交易的平台。

四 | 近两年被查处的中国石油系统多名领导干部从饭局上坠入了政治骗子设下的迷魂局，就是个典型案例。徐文荣，中国石油原党组副书记、副总经理。清晨6:30的深圳梧桐山登山口，95后程序员Andy关掉通宵调试的代码页面，换上速干衣，穿上登山鞋，这是他连续第13个周末奔赴山野。专题片披露，2008年，当时还是中国石油总经理助理的他，在一场饭局上认识了一个叫周显明的政治骗子，并进而被深度利用，成了这个骗子敲开中国石油大门的引路人。而在Andy身后，还有与其同样装束的年轻人正用登山鞋摩擦地面的沙沙声代替闹钟，唤醒沉睡的城市。这种景象正在全国复制。

五 | 据小红书发布的《2025年上半年户外观察报告》显示，上半年，小红书平台内带周末关键词的户外笔记发布量超106万篇，互动量达7000万次，总曝光量突破76亿。经由徐文荣的引荐，周显明陆续结识了多名中国石油系统的高层、中层领导干部，其中不少人为他所骗，衍生出一系列违纪违法问题。中国石油原党组书记、董事长王宜林，中国石油咨询中心原副主任古学进都曾上当受骗，奉周显明为座上宾。“周末短途户外”已成为城市人群的主流休闲方式之一。而在刚刚结束的国庆假期，“户外徒步”关键词在美团的搜索量同比增长超253%，“户外漂流”搜索量同比增长121%，“户外经济”正以强劲的增长势头成为当下的新消费热门。周显明是吉林人，中专学历，在当地是个包工头，做过一些吉林石化的工程，他觉得如果能在中国石油攀上些关系，应该就能多揽点活儿，于是产生了到北京来拓展关系的想法。

六 | 当“周末爬山吗”成为新社交开场白，一场由登山杖撬动的消费革命已悄然进击。只是，当露营困于“精致”的枷锁犹在眼前，滑雪陷入“中产符号”的困境也尚未走远，这条看似正“野蛮生长”的徒步赛道，又是否会成为资本与流量裹挟下，下一个被“重新组装”的旧故事？为什么徒步登山成了年轻人的“新刚需”？当越来越多的年轻人开始把登山徒步列入周末“待办清单”，这项看似简单的户外活动正悄然成为都市生活的新刚需。在小红书APP上，“徒步”的关键词话题度已高达27.1亿。年轻人们正侵入户外市场，并成为主要受众。

七 | 到北京后，他致力于通过各种饭局结识人脉。“我发现有背景这种人很吃香。就是他们很喜欢接触一些领导身边的人，很喜欢一些所谓的有能量的人。

八 | 反正我吸引眼球，这种事情他只要将信将疑了，他就不是完全拒绝，这样就可以给你机会。”周显明说。据京东消费及产业发展研究院数据显示，26岁至35岁人群已成为户外装备的核心消费群体，销量占比达35.7%，8090后消费者合计贡献了超六成的户外装备销量。专题片介绍，周显明看准一些领导干部想要走捷径“搭天线”的心态，给自己精心编造了一整套履历和人设，在各种饭局中声称自己是某位国学大师的弟子，由此又结识了许多对国学有兴趣的领导或领导家属。

九 | 而专业户外类APP“两步路”在近三年间用户数实现了显著增长。如今，其注册用户已超2000万，徒步、登山的用户群体占90%以上，年轻人和女性的比例增长较快。他这套话术对那些不信组织信关系的人很有吸引力，徐文荣就是其中的一个。那么，徒步登山为何能精准拿捏年轻人？当年轻人们用山间晨雾替代周末懒觉，用攀登的喘息对抗代码的枯燥时，我们看到的已不仅是一种休闲方式的兴起，更是一种群体性的情绪转向。周显明表示，“他（徐文荣）信风水，然后想接触领导，扭转他不得意的局面，所以说我就顺势而为，我说我也认识领导。从前些年“精致露营”的岁月静好，到如今“重装徒步”的自我锤炼，风潮的变迁精准地折射出城市青年内心需求的变化。徒步登山之所以能迅速从一种小众爱好演变为许多人的“新刚需”，其背后是当代年轻人在高压、数字化生存语境下，对低成本“逃离”、身心修复及真实社交的渴望。与需要周密计划、不菲开销的远程旅行不同，城市周边的徒步路线提供了“说走就走”的便捷。对于被“KPI”“OKR”捆绑的职场人而言，花半天时间深入城郊山野，是成本最低、效率最高的“精神快充”。据两步路App的用户调查显示，看风景感受大自然、锻炼身体、保持健康水平、释放压力、参与社交活动等排在用户“徒步目的”前列。当然这都是说谎，但是当时徐文荣的心理，就是说，只要有这类的契机，他就很愿意跟我接触。而与以往“荒野求生”式的硬核户外不同，如今流行的徒步也更倾向于无需专业训练、不用专业技能，强度、难度可控，主打休闲放松的“轻户外”。

十 | ”为了显示自己确有门路，周显明经常显摆一些所谓的“内幕信息”，这些信息大多是他混迹多个圈子听来的。其次，徒步登山提供了在社交媒体时代稀缺的“真实获得感”和“确定性反馈”。在虚拟信息过载、人际关系趋于原子化的今天，攀登这个行为本身就蕴含着“一步一个脚印”的朴素哲理：付出体力，就能抵达山顶，看到期待的风景。这种“努力即有回报”的线性过程，为身处复杂、结果常不确定的现代生活中的年轻人，提供了强烈的掌控感和正向激励。与此同时，徒步登山还提供了一种“轻社交”场景。无论是独自出发在路上结识同好，还是与三五好友结伴而行，徒步过程中的互助与交流，都建立在共同经历一段物理旅程的基础上，脱离了职场或日常社交的功利性。他常用的手段，就是把某个圈子听来的消息加工一下，再拿到另一个圈子贩卖。而周显明的另一个行骗技巧，就是不急于利益变现，而是放长线钓大鱼。

十一 | 这种基于共同兴趣的、去身份化的社交，更松弛，也更能满足年轻人对深度联结的渴望。他认为太着急会把人吓跑，得先慢慢处关系，人脉越结越广了，迟早能变现。在交往中，周显明看准机会，让这些干部对他加深信任。

十二 | 潮水般涌向山野的年轻人，正在用脚步为“情绪刚需”写下新的注脚。这并非一时冲动的跟风，而是他们在现有生活框架内，为自己寻找的一处可频繁抵达的“精神高地”。

十三 | 2011年6月，徐文荣被提拔到外地任职，这本是正常的组织安排，但周显明却谎称是自己找大领导帮他办成的，徐文荣信以为真。周显明感到，在他身上变现的时机成熟了。一次在看似不经意间，他和徐文荣聊到了自己家有企业在吉林石化做工程，但也不提什么请托。此时的徐文荣早已丧失警惕，反而认为这是个献殷勤的好机会，主动提出帮他拿点项目。“献宝”专题片介绍，徐文荣认为自己真遇上了高人，不仅利用影响力帮周显明在石油系统揽了好几个项目，还抱着献宝的心态，主动将他引荐给了时任中国石油副总经理的王宜林。然而，当这种对松弛感的追求开始规模化，商业的齿轮便已悄然转动。山野间的诗意，正迅速被一系列精心设计的商品和服务所包裹、标价。 “松弛”背后的明码标价徒步登山步道延伸的方向，也是消费赛道竞逐的新战场。从几十元的入门级登山杖到上千元的专业冲锋衣，从一日徒步团的百元团费到价值万元的徒步装备，户外徒步的每一份“松弛感”，都早已在消费账单上悄然标价。“徐文荣喊周老师，我也跟着喊周老师，他说了些国学我也不懂，但是他说认识这个领导、那个领导，这个方面我倒是挺感兴趣的，是不是能够找一些靠山。”王宜林提到。2011到2015年，王宜林经历了两次重要的提拔，每次提拔前都找周显明打听消息，周显明像对待徐文荣那样故伎重施，一口咬定已经从大领导那里得到确切消息。一位徒步爱好者告诉“潮汐商业评论”，不同季节、地域、日程的徒步所要准备的装备是不同的，“比如周末周边爬山，一双运动鞋，一身运动衣足够了，成本确实低。

十四 | 王宜林介绍，“他说听到的消息，中国石油的‘一把手’非你莫属。但稍进阶的徒步路线就必须要装备起来了，专业些的登山鞋，速干衣裤、冲锋衣、登山杖、登山包、防晒帽……是一定要有的吧，户外鞋子衣服的价格大家都有了解，但不同重量材质的登山杖价格是不同的，登山包容量不同，价格也不同，上背负系统，价格就又要加，光一个包就可能要上千块，且不说这还只是‘轻装’，‘重装’又是帐篷睡袋的，虽说丰俭由人，但怎么省，基础装备这笔费用算下来都不会少的。

十五 | 所以你就相信他，他能够说得这么坚决的话，那他是非常有能耐的人。

十六 | 所以（我）2015年5月到中国石油任职以后，那一下就跟他这关系更加拉近了。更别说还想加上运动手表、运动相机、无人机了。” 这些装备并非只是简单的工具，它们早已是松弛感的“入场券”。”到这时王宜林对周显明彻底深信不疑，周显明则吹嘘未来能帮助他仕途更进一步。

十七 | 因此，徒步并非“有腿就行”，很多时候需要“消费先行”，而通往“山顶”的路，铺满了“真金白银”。在这个诱饵引诱下，王宜林和周显明交往越来越密切，经常一起出入各种酒局饭局，实际成了周显明抬高自己身份的工具。当时徐文荣正好想调回中国石油，请托周显明帮忙。据《2025得物户外运动白皮书》显示，近6成户外用户年消费金额超过8000元，而入坑1年以上的资深玩家，人均消费过万的比例更是翻倍增长。周显明于是顺势利用王宜林，请他关心徐文荣的调动。周显明称，“我跟徐文荣忽悠的时候，我没说我找王宜林，我说我找的大领导，所以他到最后也不知道我是找王宜林接他回来的。这并非个别现象，京东平台的数据同样佐证了趋势，在今年国庆假期，户外鞋服的销售额同比增长了55%。”而在徐文荣回京后，有意和一些老下属联络感情，在中国石油经营自己的小圈子。周显明了解到他心思之后，觉得是天赐良机，立即出资在徐文荣家附近小区租了间房，打造成专门的特色食堂，方便徐文荣经常邀请人来这里打牌吃喝，他则借机参与其中，结交了更多中国石油中层干部。政治骗子上下通吃专题片直言，周显明拉拢“围猎”这些中层干部，是想培植能为自己谋取利益的圈内人，古学进由此进入了他的视野。而在过去一年，电商平台上的户外运动销售额Top30的商品，近半数价格有所上涨。市场的热情，清晰地映照在户外品牌的销量数据上。当时古学进是中国石油信息管理部副主任，而原来的主任即将退休。今年5月，头部户外服饰品牌始祖鸟的母公司亚玛芬体育交出了一份令人惊叹的答卷：2025年上半年收入同比增长23.46%，达到27.08亿美元，净利润则同比暴增3047.06%。

十八 | 周显明了解到这些信息后，主动许诺能帮助古学进晋升职务，古学进当然求之不得，对他全力攀附。在古学进看来，“他（周显明）跟领导在一块吃饭，咱感觉到肯定关系不错，他说我可以给你推荐推荐，给领导推荐谁，肯定也是领导很重视。”中央纪委国家监委机关工作人员杜中杰介绍，古学进当时并没有拍板决定权，所以周显明实际上想的是把古学进推上去，他能作主了，就可以顺理成章地让他去还人情。国际品牌势头正盛，国产品牌也不甘示弱。本土户外零售商三夫户外在2025年上半年交出了上市以来最好的成绩单，其营收同比增长15.10%，净利润更是实现105.75% 的翻倍增长；有消息称，凯乐石2024年全年收入近40亿，同比增长约50%。悦跑数据研究院统计显示，凯乐石FUGA以34.8%的穿着占有率在国内越野跑山赛事中位列品牌榜首；而今年4月，伯希和启动港股IPO进程，其招股书显示，按2024年零售额计算，伯希和已跻身中国内地三大国产高性能户外服饰品牌之列。除了户外服饰鞋靴，近年来，无人机、全景相机、小型手持Vlog相机等方便户外爱好者进行拍摄纪录创作的新型智能影像装备层出不穷，成为消费电子领域的一大新风口。

十九 | 而在装备之外，行程的“隐性成本”更隐形。比如某户外平台的周末徒步团，人均从去年300元涨到今年550元，包含专业向导、路餐和保险。用什么还呢？就用中国石油的信息化项目来还。随后，周显明利用王宜林插手干部任命，实现了将古学进扶正的计划。王宜林表示，周显明是一直用所谓这些关系来吊着他的胃口，提要求也非常有底气，他说这个同志很不错，这是他的好朋友，必要的时候你给关照一下，方便的话挪挪位子，提拔提拔，“我说周老师你推荐的没问题”。古学进当上部门主任后，将信息化项目给了周显明指定的公司来做，两人都从中攫取了巨额非法利益。周显明获利之后，向王宜林、徐文荣也送上房产、钱款，通过利益均沾将他们彻底绑定，以便能更肆无忌惮地在中国石油谋取利益。几年间，周显明在中国石油左右逢源、上下通吃，承揽工程项目业务额近3亿元，严重破坏中国石油政治生态。就连社交平台也在收割这份“松弛的溢价”，小红书上的“徒步vlog”，带火了一堆“氛围感单品”，比如能装下笔记本的户外腰包，定价399元，因为“拍照片好看又能装”；折叠水杯，199元一个，理由是“轻到能挂在登山杖上”。这些“非必需但想要”的小物件，拼成了徒步消费的完整图谱。你要的“逃离城市”，得先为“能逃离的工具”付费；你要的“真实获得感”，得先为“能抵达山顶的装备”买单。

| 专题片介绍，肆意妄为的结果，是终有暴雷的一天。首先暴雷的是古学进，他自认为有人撑腰，作风专横跋扈，在项目上大肆违规操作，在一些关键岗位上排斥异己，安插亲信，在集团内部引发了很多议论。当我们把这些数字摊开，“徒步的松弛”早已不是抽象的情绪价值。这股被需求与资本推着走的浪潮，也不禁让人思考，徒步登山是否如“精致露营”般为下一个“包装出来的精致替代品”？徒步登山，长红赛道？还是“精致露营2.0”？明码标价的“松弛”之旅背后，也隐藏着一些隐忧。随着徒步市场的不断扩大，一些品牌开始过度营销，将徒步装备打造成“社交货币”。在社交媒体上，一张穿着高端徒步装备的照片，往往能收获无数点赞和羡慕的目光。王宜林听到了相关反映，却因为有利益关联而睁只眼闭只眼。2022年4月，收到关于古学进涉嫌严重违纪违法问题的信访反映后，中国石油纪检监察组非常重视，随即开展深入核查。这种现象不仅增加了年轻人的消费压力，也让徒步的初衷“追求松弛感”变得有些扭曲。

| 当徒步装备成为一种炫耀的工具，松弛感的追求似乎被赋予了更多的物质属性。2022年12月，古学进被采取留置措施。纪检监察机关在审查调查中挖出了周显明，进而揭穿了这个政治骗子的底细，也牵出了徐文荣和王宜林。

| 专题片介绍，王宜林、徐文荣、古学进除了结交政治骗子，严重违反政治纪律和政治规矩，还都被查出存在靠油吃油的贪腐问题。这种现象不禁让人联想到曾经的“精致露营”和“中产滑雪”。目前，徐文荣以受贿罪被判处有期徒刑十四年；王宜林和古学进已被检察机关依法提起公诉。来源：澎湃新闻 B51。当一项活动被过度商业化，其原本的内涵往往会逐渐被稀释。

| 徒步登山，作为一项原本以低成本、高效率为特点的活动，是否会重蹈覆辙，成为下一个被资本与流量裹挟的“旧故事”？这或许是我们在享受松弛感的同时，需要深思的问题。

| 从表象来看，露营与徒步两者共享着相似的基因：它们都发轫于人们对自然的渴望，都被社交媒体加速催化，并迅速催生出一个庞大的“装备竞技场”。然而，若深入肌理，徒步登山展现出一些更具韧性的特质。不同于露营对“场景仪式感”的强烈依赖，徒步的核心是“动起来”的参与感。用户买的不仅是一顶帐篷，更是一场与自然的实际互动。

| 比如登顶时的多巴胺、沿途的植被变化、同行陌生人的互助，这些体验无法被“摆拍”替代。

| 徒步可以变成生活习惯，甚至以强身健体的形式“行为成瘾”，比露营的“场景打卡”更具黏性。但隐患同样藏在增长的数字里。当品牌扎堆推出“轻量化”“高颜值”装备，当徒步团开始比拼“网红机位”而非路线设计，当社交平台上的“徒步vlog”逐渐趋同，我们看到了熟悉的套路：用“精致”重新定义“户外”，用“消费”替代“体验”。比如，“马卡龙配色”的ins风登山杖，因为质量问题，在用户评价里收获“中看不中用”的吐槽。更深层的考验还在于徒步赛道能否建立差异化的“价值壁垒”。露营的瓶颈在于场景单一，而徒步的可能性更丰富：从城市微徒步到高海拔登山，从亲子科普路线到极限探险，不同人群的需求有着不同的满足形式。这些尝试证明：当徒步从“拍照工具”回归“体验本身”，它才能跳出“精致露营”的周期律。资本的热情还在，年轻人的脚步未停，但长红的钥匙不在销量报表里，而在每一次登山鞋踩进泥土的真实触感中。